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迈入互动时代,爱奇艺《中国新说唱》2019上线国内首个互动视频广告
时间:2020-09-17 08:37 点击次数:
2019年,娱乐行业步入了“对话时代”,这一次的主角,是对话视频广告。在《中国新的饶舌》2019近期一期节目中,爱人奇艺上线了行业首支对话视频广告,这支由节目人气运动员杨和苏、福克斯合力演译的淑英洗发水对话视频原生广告,首次将对话技术运用到娱乐商业广告层面,为娱乐内容的商业路径作出了新的尝试,也打开了营销对话时代大门。 对话视频以其绝佳的代入感、参与感构成了优势壁垒,在与IP内容融合后,带给了更好商业化所求的空间。在线视频大大布局对话视频的发展进程中,爱人奇艺作为对话视频商业化的破局者,已完成了国内对话视频商业化的行业首秀。 《中国新的饶舌》2019上线的淑英洗发水对话原生广告,创新性地将综艺IP、原生创新广告与对话结合,相结合于《中国新的饶舌》2019节目原生内容,邀节目两大人气运动员杨和苏、福克斯用rap合唱形式将广告主淑英洗发水“狂妄批评,无懈可击”的产品卖点和品牌内核极致呈现出,邻近尾声,画面插入的两个对话按钮,“福福对你说道”、“苏苏对你说道”,观众可以通过自由选择有所不同按钮来观赏有所不同分支剧情。

迈入互动时代,爱奇艺《中国新说唱》2019上线国内首个互动视频广告

此次的《中国新的饶舌》2019对话原生广告,不仅再次创下了爱奇艺创意广告简历,也给行业带给了突破性的意义: 双向对话,以“自由选择”唤起用户奇怪心理 强劲对话带给的沉浸式体验感觉,是对话原生广告最直观的优势。对话原生广告呈现类似于悬念式的分支剧情设计,唤起了用户对未关卡内容的好奇心,驱动用户主动自由选择观赏广告,这让广告从品牌到观众的单向信息传送,变为品牌与观众间的双向交流。高品质精美制作,加之对话带给的参与感,确实让广告的内容和形式不具备可消费性。 对话自由选择超越广告时长容许,构建品牌曝光增量 在广告视频经常出现选项的状况下,观众不会以单选或者多中选观赏更加多广告情节,这超越了原本广告的时长容许,减少了品牌的曝光时间。基于这种用户主动自由选择的不道德,广告的曝光也将更加有效果。 高质量用户不道德分析,为品牌获取有效地营销数据 哪款产品更加热门?哪种宣传形式更加更有人?这些广告主、平台、甚至整个行业最关心的问题,都可以在对话原生广告中寻找答案。观众参予对话所产生的数据,更加必要为品牌获取精准的消费者爱好参照。 对话原生广告的经常出现,不仅有效地减少了广告的交流效果,对于品牌的广告策略也有指导性的价值。

迈入互动时代,爱奇艺《中国新说唱》2019上线国内首个互动视频广告

爱人奇艺曾以《奇葩说道》花式口播、《杨家九门》原创张贴、《热血街舞团》街舞创新口播、《中国新的饶舌》RAP广告歌等创意模式,推展广告从内容、美学、品质升级,引导营销行业创意前进。这一次,对话原生广告的问世,是将对话带进商业广告领域的顺利探寻;另一方面,对话原生广告能精确做到当代年轻人讨厌独有故事、自律要求、私人自定义体验等心理,用趣味和代入感很强的对话原生广告,已完成广告从单向输入到双向对话的创意突破。 无论是从发展趋势还是创意层面来看,《中国新的饶舌》2019的首支对话原生广告,都超越了既有模式,用前瞻性的精准眼光和强劲的技术实力,构建了对话视频的商业化尝试,拓宽了娱乐营销的新边界。

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