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华尔街日报:外资快消品牌在中国市场份额出现断崖式下沉
时间:2020-11-13 08:37 点击次数:
美国《华尔街日报》网站7月1日报导称之为:跟西方品牌道别吧,中国公司来了!国际快消品牌市场份额公里/小时沉降报导称之为,贝恩对四万名消费者的购物习惯展开了调查。研究找到,中国本土企业的竞争力强化,它们在中小城市发挥优势,那里的增长率多达了北京、上海等大城市。尤其在慢消产品的主战场,品牌营销的管理上显著本土品牌更加接地气。中国消费者于是以面对内容消费大面积较慢转型,全面南北了数字化,作好渠道与营销方面的转型工作是中国本土品牌全面领先的主要原因。贝恩称之为,这种情况造成外资品牌在消费品大类中的市场份额减少,例如个人护理、家庭护理以及纸盒食品领域,从中国一线城市到中小城市皆是如此。

华尔街日报:外资快消品牌在中国市场份额出现断崖式下沉

贝恩称之为,在中国经济快速增长上升导致企业销售额增长速度减慢的情况下,仍然构建销售额快速增长的大多是中国企业,例如衣物柔软剂生产商广州立白企业集团以及饮料生产商天地壹号饮料股份有限公司。品牌营销主战场某种程度是美国的咨询机构L2,最近公布的2015中国个人护理及美妆报告也某种程度找到了中国快消品营销上更胜一筹。中国本土快消品牌主要是几个最重要营销数据的展现出显著引人注目,如产品提供的方便性、搜寻时的遮住、用户评论、价格以及每月在天猫上的销售额和微信客户端的本地缴纳等。而国际快消品牌在增大数字广告投放时忽视了品牌维护(BrandSafety),大范围投入及赞助商了三俗、民族冲突以及仆告事件等内容,企业价值观不被中国消费者接纳,更进一步下拉了与中国本土品牌的形象距离,从而造成自身品牌资产损毁。

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